一席

　

台湾からの「北海道旅行ブーム」はどのように生まれたか ?

―デスティネーション・マーケティングの視点からの考察―

　

平田真幸

　

I.　はじめに

　

1.　研究の背景と目的

現在、台湾からの「北海道旅行ブーム」が起きている。北海道庁によれば、1998年度(1998年4月〜1999年3月)に、北海道へ来訪した台湾人客数は、対前年度比77.5%増の93,700人を記録し(表1)、さらに今年1999年1〜6月の間に90往復もの直行チャーター便が就航するなどブームの衰えを見せていない。

台湾人客の急増は単に人数の変化だけでなく、旅行シーズンと来訪地域にも変化をもたらしている。1998年度の季節別台湾人客数は、冬季(12〜3月)が最多の33,700人であるものの、夏季(6〜9月)が29,900人で冬季の人数と大きな差はない。また、昨年度と比較した伸び率では、夏季が135.4%と倍以上となっている一方、冬季は65.2%増に止まった(表1)。

　

表1　北海道への台湾人客数(季節別)

資料：北海道経済部観光局「観光入込客数調査報告書」(平成10年度版)

注：(　)内は、対前年伸び率。

　

1998年度の地域別台湾人延べ宿泊者数では、従来からの旅行の拠点となる札幌市とゲートウェイの新千歳空港を抱える道央が最多で全体の過半数51.3%を占めており、次に道東が27.2%と続いている。しかし、前年度との比較では、道東及び道北は、道央と道南の伸び率を大きく上回る150%前後の増加となっている(表2)。

　

表2　北海道における台湾人延べ宿泊者数(地域別)

資料：北海道経済部観光局「観光入込客数調査報告書」(平成9年度及び10年度版)

注：(　)内は、対前年伸び率。

　

このような北海道への台湾人客増加の背景には、北海道と台湾の様々な組織による誘客活動の努力がある。本研究では、1995年4月から1999年6月までの約4年間にわたり実施された北海道への台湾人客誘致活動について、マーケティングの視点から考察する。考察の順序は、まず、デスティネーション・マーケティング戦略の意義と定義を述べた後、マーケテイングの展開を3つの時期に区分をした上でその経緯を振り返り、最後に、マーケティング戦略の視点から台湾人客誘致活動を包括的に分析する。

前ページ　　　目次へ　　　次ページ