日本はバックパッカーをはじめFIT(foreign independent tour)市場の成長が最も高い国と見なされている。そのため様々な形でそれをターゲットにした戦略が出てきた。例えば航空会社主導によるリーズナブルなエア&ホテル1泊宿泊券を組み合わせたユニット商品や、これを起点としての2都市周遊型タイプの旅行商品などが続々と開発されていることが挙げられる。
この様なツーリストの意志が全面的に表れる商品が増えていることからバックパッカーを含めたFIT市場は急成長しており今後さらに拡大すると考える。実際オーストラリアを訪れる観光客をツアータイプ別に見ると、その傾向は欧米と近年台頭しているアジアにおいて顕著に表れている(表5)。