新規参入事業者のうち、唯一生き残り成長を続けたサウスウエスト航空は、コストが割安で利益の出やすい長距離便に集中していた大手企業の間げきをついて、「近距離」「低料金」「高頻度」をキャッチフレーズに全米で第6位のエアラインに成長した。同社の戦略の概要は、表4-3のとおりである。

　

表4-3　新規参入事業者の戦略

大手エアラインもサウスウエストへの反撃のため、別会社(ユナイテッド → ユナイテッドシャトル、デルタ → デルタ・エキスプレスなど)を設立して対抗している。

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