を行なっています。1966年には、中央政府から47万米国ドル、地方自治体からは240万米国ドルが提供されました。民間組織の中からも後援者を積極的に募っています。1996年には150万米国ドルがイベントを支援する為に民間組織から提供されました。
三番目に、イベントをより魅力あるものにする為に、単に伝統を追うのではなく、様々なマーケティングがなされています。原則として伝統を守ることを重視してきた文化的イベントについては、観光客を惹きつけるよう修正されます。但し、その文化的主題は維持すべく多大の努力が払われています。イベントの主題に沿った幾つかの興味深い行事を新規に案出し、イベントをより魅力あるものとしています。更に、イベントを宣伝する目的でシンボルマークやキャッチフレーズも作られています。今後も継続的に開催できるように資金を集める為、収益の上がる事業が考え出され、イベントと並行して実施されています。また、イベントを評価する為に体系的な来訪者調査を行ない、その結果に基づいて新たな計画が立てられます。
四番目に、イベントの宣伝に多大な努力が払われ、イベントの性質を考慮した、様々な方法による宣伝手段が取り入れられています。旅行代理店や見込み客がイベントに参加する場合、計画を前もって立てられるように、宣伝活動は、少なくとも開催の6ヶ月前には開始されます。イベントの宣伝の為、政府観光局(NT0)の宣伝用パンフレットや既成のネットワークが利用されています。更に、より多くのマスコミに取材してもらう為、観光客を見込める主要な国の旅行専門のジャーナリストを対象として、下見旅行を開催しています。
五番目の政策は、相乗効果を生む為に、地域住民や地方自治体、中央政府、政府観光局、文化組織、民間企業等、イベントに関わる組織間の強い協調関係を重視することです。開催に際しての主要な役割は、主催する共同体が担うことになるが、中央政府や政府観光局の果たす役割も重要です。中央政府は、専門的助言を与え、イベントの重要性を支持するという形で支援を行ないます。政府観光局は既成の宣伝手段やネットワークを用いて宣伝活動を行なってくれます。
?. 錦山(Kumsan)高麗人参祭
1. 全般的説明
錦山はソウルの南200kmの忠南地方に位置しています。錦山は高麗人参の原産地です。韓国最大の高麗人参の産地でもあり、高麗人参製品の95%を産出しています。6世紀から韓国の高麗人参の産地として知られていた錦山は、世界最大の高麗人参及び薬草の市場となりました。
錦山の高麗人参の歴史は以下の通りです。およそ1,500年前、病気の母親を看病していた学者が山の神の夢を見ました。夢の中で山の神は、「観音峰の岩肌に赤い実を三つつけた植物が生えている。それを根ごとゆでて母親に食べさせなさい」と彼に告げたのです。言われた通りにすると、母親の病気はすっかり治ってしまいました。この時から錦山の村の農民はこの不思議な効力を持つ植物を栽培しているのです。
錦山高麗人参祭は、もとをただせば高麗人参の栽培のはじまりを祝い、開参閣神社に豊作を祈願する為に高麗人参栽培農家か毎年行なっていた儀式でした。1966年に錦山で第16回めの高麗人参祭が開催されましたが、この時初めて新しい企画が採用されたのです。祭の公式な主催者は錦山高麗人参促進委員会でした。しかし、文化・スポーツ省や忠南地方、錦山郡、KNT0(韓国観光公社)等がこのイベントを後援しました。錦山高麗人参祭は9月19日から23日まで開催されました。
2. 主なイベント内容
1) ミス高麗人参祭
多数の美しい候補者の中からミス高麗人参を選びます。
この行事は、高麗人参の持つ強い美容効果を宣伝する目的で企画されたものです。選ばれたミス高麗人参は、錦山の高麗人参の使節としての務めを果たし、韓国だけに止まらず世界中に高麗人参を宣伝することになっています。
2) パレード
錦山高麗人参祭の開催を祝してオープニング・パレードが行われます。その他に、毎日2回ずつパレードを実施します。パレードに参加するのは、主なところでは、ミス高麗人参を乗せたフラワー・力一、地域住民による仮装行列、その他錦山に関連する文化的・歴史的遺産等です。期間中、オフィス街中心部に会場となる街路が指定され、パレードはこの指定された街路を通ります。
3) 高麗人参料理祭
錦山は医療以外の面でも人気が高く、様々な高麗人参料理が美食家に喜ばれているのです。料理祭では、変わった味付けの一品や健康食品を使用したもの等、特別な高麗人参料理が紹介されます。高麗人参祭では、様々な高麗人参料理のコーナーが50ヶ所に設けられ、この分野の料理専門家によって高麗人参の特別料理が供されます。「高麗人参及び健康食品展示会」では、高麗人参製品を30%割引で求めることができるのです。
4) 長寿祭
高麗人参の医学上の効力は、科学者によってこれまでに数多く発見されています。高麗人参は心臓や中枢神経を刺激し、物理的・心理的能率を上げ、癌や高血圧、糖尿病、老化、心身の不調等を予防し、更にストレスや疲労を和らげる効果を持っています。世界各地の高麗人参の中でも、韓国産のものは優れた薬効成分を持っている為に国際的に人気が高いのです。祭の期間中に錦山を訪れる観光客は、漢方医に無料で処方箋を書いてもらうことができます。
5) 高麗人参製品の販売
旅行者は、地元で5日間開かれる市場やショッピング・
