1.5.2 若者層を中心とした新規ファン獲得のための更なる取組みへの示唆
(1)若者を競艇ファンに取り込むためのアイディア
若者を競艇ファンに取り込むためのアイディアを聴取したところ、3方向のアイディアが得られた。
● マスメディアを利用した、コミュニケーションの積極的展開
● JRA型のコミュニケーション戦略の導入
● 複合型アミューズメント施設一体型の競艇場／ポートピアの設置
?@ マスメディアによる、コミュニケーションの積極的展開
TV、雑誌への露出の少なさが若者を中心に、「競艇＝マイナーイメージ」として形成されている可能性が考えられる。そこで、マスメディアへの露出を増やすことにより、競艇に対するイメージを刷新できることが考えられる。
?A JRA型コミュニケーション戦略の導入
競艇に参加しにくい/参加しない要因として、「若いファンの少なさ」や「競艇に投票(参加)しやすくなる同世代間の盛上り・雰囲気のなさ」が指摘された。
その解決策として、JRAが行っているイメージキャラクター戦略を応用して若者受けするスター選手をマスメディアに起用し、「競艇＝この人(選手)」というイメージづくりを行う必要性が指摘された。
?B 複合型アミューズメント施設一体型の競艇場／ボートピアの設置
コミュニケーション戦略のアイディアに加え、施設(ハード)開発に関するアイディアも指摘された。
若者が集う場所(デートスポットなど)に競艇との接点を設けることが、新規ファン獲得の直接的な手段とみなされた。
