宣伝
＜なぜ宣伝が必要だろうか＞
何兆ポンドというお金が、毎年世界中で宣伝や広告に使われています。どうしてでしょうか?それは、効果があるからです。
この種の仕事は広範囲に、あるいは大金を投じて行う必要はありませんが、宣伝によって何を成し遂げようとしているのかを明確にしておかなければなりません。宣伝を行う主な理由として、以下の3つがあげられます。
新たにボランティアを募集する
宣伝の目標とするところは、
● あなたのグループの存在を、人々に知ってもらう。
● あなたのグループの活動への参加が容易で、楽しく、安全で、満足感を与えるものであり、さらに環境のためになるということを人々に知ってもらう。
● グループへの参加を促し、参加に必要な情報を人々に提供する。
資金を集める
グループは道具、トレーニング、交通、ニュースレター、会合の場所や、その他多くの理由で、お金を必要としています。あなた自身が行う宣伝と、地元のマスコミを通じて報道される宣伝のいずれにおいても、常に上記の点を印象づけなければなりません。そうすることによって、あなたが進める現場作業には決して参加しそうにもない人達を動機づけ、資金的に支援することで貢献できるようにするのです。
意識を高める
あなたが何をしているのか、何のために行っているのか、そうしてする必要があるのかを、人々に知ってもらいたいのです。これらを理解してもらえれば、環境保全活動に支援を得ることができ、また、新しいプロジェクトを見つけてくれるかもしれません。
＜メッセージを理解してもらう＞
あなたのグループの宣伝方法について考える前に、何を訴えたいのかを考えましょう。あなたが伝えたいと思っている基本的なメッセージは、以下のようにまとめられます。「私たちは、あなたの住んでいる地域で環境保全活動を実行しているグループです。私たちは、あなたの支援を必要とし、また、支援するにふさわしいグループです。あなたが支援してくれる最善の方法は、現場にきて、私たちと一緒に活動することです。」
最低限、以上のことを宣伝資料が訴え、また、グループの活動内容や、どのようにして、どこでグループに参加できるかを説明していても、宣伝の目的の75%しか満たしていないでしょう。しかし、もっとうまく宣伝することができるのです。宣伝が成功する秘訣は、あなたのグループの特徴を人々に知らせることです。あなたのグループは、人々に実際に外に出てきてもらい、地元の森林地や緑地をきれいにするように勧めているグループなのです。他のグループはこのような課題に関して、地元の議会でロビー活動をしたり、手紙を書いたりしているかもしれませんが、あなたのグループは実際にそれをする人々の集まりなのです。宣伝は、あなたのグループが他の組織よりも秀でていることを示すものではありません。あなたはむしろ協力を促すように注意を払わなければなりません。しかし、多くの町には数多くの異なった環境グループや環境保全グループがあります。人々があなたのグループを他のグループと混同しないようにする必要があります。あなたのグループには、別のユニークなセールスポイントがあるかもしれません。その点について他のボランティアと話し合えば、いいアイデアが出るかもしれません。
