今年度上半期の伸び率は、39%と好調です。
次に｢イプサ｣、｢アユーラ｣、｢ディシラ｣、｢エテュセ｣それに、｢ナーズ｣、｢シーブリーズ｣、｢デクレオール｣、｢ザー｣などのブランドはどうでしょうか。これらは全て資生堂資本なのです。これまで同社は海外では高級路線を貫き、国内では日本人の大企業に対する信頼に寄りかかって、低価格商品にも社名、ロゴを入れて発売してきました。ところが欧米から買い付けに来た業者からは、｢シャンプーなどのロゴを見るとブランドイメージが下がる｣と指摘されて、計らずも資生堂は戦略の大転換を迫られたのでした。同社は、化粧品総合メーカーから独立したブランドの集合体への脱皮を、一昨年に社の方針として明確に打ち出しました。
