また、明治サンテオレは｢薩摩ヒレカツバーガー｣｢知床チキンバーガー｣など産地にこだわりを見せた商品を揃え、他社との差別化をねらっています。
こうしたこだわり路線と対照的なのが業界1位のマクドナルド。一昨年、ハンバーガーを210円から130円に、ビックマックを380円から280円にするなど8品目を100円〜40円値下げしました。結果、昨年の売上高は前年より18%増え、特に女子高生や主婦に客が増えたといいます。ドムドムも安さが売り。この春、ハンバーガーを160円から120円に、チーズバーガーを180円から150円とマクドナルドよりも安くしました。
