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自治体行政における広告導入の有効性を高める施策に関する研究

 事業名 基盤整備
 団体名 東京財団政策研究所 注目度注目度5


自治体行政における広告導入の有効性を高める施策に関する研究
 
目次
エグゼクティブ・サマリー
 
要約
 
第1章 行政広報の媒体力と広告導入の必要性
第1節 行政広報媒体の変わらぬ重要性
第2節 自主財源確保のための広告導入の必要性
第3節 導入・継続に当たっての「説明責任」の重要性
 
第2章 自治体における行政媒体への広告導入の実態
第1節 市区町村における行政媒体への広告導入の実態
第2節 都道府県における広告導入の実態
 
第3章 広告を導入している自治体への広報広聴実態等の調査
第1節 「広告導入に際しての広報・広聴に関するアンケート」調査の概要
第2節 調査結果
1 導入にあたっての広報、広聴、収入額の開示
2 住民に理解を求めるための工夫
3 広告掲載についての住民からの意見
4 広告導入についての検討課題
5 広報・広聴全般において直面している課題
 
第4章 政策提言:広告導入政策と住民参画の促進
第1節 政策提言1:広告導入にあたっての効率的広聴・広報の必要性
第2節 政策提言2:広告導入後の広報・広聴政策の展開
第3節 政策提言3:広告審査基準の明確化と普遍化、第三者審査委員会の設置
第4節 政策提言4:スケールメリットの追求による新たな広告主の開拓
第5節 政策提言5:広告導入に関する情報の集約を
 
終章 自治体行政の今後の課題の一つとして
 
資料1 広告掲載募集広報の例
資料2 自治体の広告掲載基準・要綱例
 
 
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更新日: 2019年5月18日

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