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メッセージ

 

世界の旅行業界に関して世界観光機関(WTO)が行った予測「2020年へ向けた観光予測」では、非常に重要な指摘がなされています。それは、消費者市場やニッチ・マーケットのあらゆるニーズに応えるため、世界各国は幅広い旅行商品・サービスを開発するとともに、これらの市場がもつ可能性の実現に向けて、対象を絞り込んだ効果的なマーケティングを展開すべきだということです。

この指摘に盛り込まれたキーワードは「市場細分化」であり「対象の効果的な絞り込み」ですが、これらは綿密な市場調査に基づいて始めて実のあるものとなります。そして企画内容や業務の効率性を高めるには、コンピュータを駆使して作成した統計など信頼性の高い情報を利用することが重要となります。1998年の調査活動の一環として、WT0では成長度の高い主要観光客送り出し国を対象とした調査を行います。この調査には域内および域外の主な旅行目的地に関する各国ごとの予測も含まれています。これらの調査は目的地の政府観光局と民間の旅行業界の双方にとって有益であると考えられます。なぜなら、調査で明らかになった趨勢や変化に基づいて適切な商品やマーケティング戦略を打ち出すことができるからです。

この意味で、アジア大平洋観光交流センター(APEC)による「世界観光統計資料集」の発行は意義深く、またWTOの業務に新たな幅と奥行きを与える貴重な貢献といえましょう。

この統計によって、主要な観光客送り出し国からの海外旅行に関する重要な構造的変化を見てとることができます。政府がどのような観光政策を策定すべきか、あるいは民間の旅行業界側としてはニーズに合った形での調和のとれた観光開発をどのように進めるかを決定する上で、この統計は有益なものとなります。

 

エンゾー・パッチ

世界観光機関、主席アナリスト

 

 

Message

 

One of the main imperatives that emerge from the WTO global tourism forecasts“TOURISM : 2020 VISION”Is that countries should develop the range of tourism products and services to meet the needs and satisfy the desires of all consumer market segments and niches, and undertake effectively targeted marketing activities to realise the full potential of these segments / niches.

The key messages are therefore“segmentation”and“effective targeting,”both substantiated by in-depth market research. Improved statistical and other information using the ever more sophisticated power of electronic technology should be one of the main goals for the travel and tourism sector in order to upgrade its planning and performance efficiencies. In this regard, WTO has included among its research activities for 1998 in-depth studies of major and fast-growth tourist generating markets, including specific country-country forecasts for main destinations focusing on intraregional and long-haul flows. These studies would assist both destination National Tourism Administrations (NTAs) and the tourism private sector in devising appropriate product and marketing strategies to realise the potential arising from the trends and changes identified.

In this respect, the initiative taken by the ASIA-PACIFIC TOURISM EXCHANGE CENTRE (APTEC) to issue this publication on “OUTBOUND STATISTICS BY DESTINATION”is to be highly commended and represents certainly a most invaluable input to WTO's work.

These statistics provide a significant picture of new structural changes in travel abroad by residents of the main generating markets. They are helpful in determining what action needs to be taken by tourism policy-makers and the private sector for promoting and ensuring a harmonious development of tourism that gives due place to the needs and wishes of travel demand.

 

Enzo Paci

Chief, Statistics, Economic Analysis and Market Research

WORLD TOURISM ORGANIZATION(WTO)

 

 

 

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